Мэр Москвы утвердил повышение базовой арендной
ставки
С
1
января арендная ставка на наружную рекламу в Москве
повысилась на
13,6%.
Распоряжение о повышении арендной ставки уже подписал мэр
Москвы Юрий Лужков, и в ближайшие дни уведомления о нем
получат операторы. Эксперты и участники рынка называют
повышение компромиссным и считают, что оно несущественно
отразится на рентабельности компаний.
О повышении базовой арендной ставки на наружную рекламу
РБК
daily
рассказал заместитель председателя комитета рекламы,
информации и оформления города Москвы Владимир Текутьев. По
его словам, документ
«
О внесении изменений в постановление правительства Москвы
от
22
ноября
2006
года №
908»
был разработан комитетом в ноябре и подписан мэром Москвы
Юрием Лужковым
25
декабря прошлого года. Документ, согласно которому базовая
арендная ставка повышается на
13,6%,
с
14,8
до
16
тыс. руб., вступил в силу
1
января
2008
года.
«
При расчете повышения ставки мы учитывали инфляцию и темпы
роста рынка наружной рекламы. В
2007
году рост доходов операторов составил
23%,
в этом году должен составить
18,
в следующем —
16%.
Кроме того, мы больше года не повышали ставку
», —
отмечает г-н Текутьев. Он напоминает, что в последний раз
базовая арендная ставка повышалась в ноябре
2006
года с
12,8
тыс. до
14,8
тыс. руб.
«
В прошлом году были предложения по изменению и коэффициента
ставки. К примеру, рассматривалась возможность понижения
коэффициента ставки для технологически сложных конструкций,
чтобы стимулировать их развитие. Но мы пока решили
ограничиться повышением базовой ставки
», —
поясняет он. Г-н Текутьев отмечает, что за счет повышения
ставки по предварительным прогнозам в этом году в бюджет
города должно поступить дополнительно
260—270
млн руб. Ежегодно рынок наружной рекламы приносит в бюджет
Москвы около
1,5
млрд руб.
«
А операторам повышение ставки с
1
января дает возможность спланировать годовые
бюджеты
», —
говорит он. По словам г-на Текутьева, в ближайшие дни комитет
разошлет операторам уведомления о повышении базовой
ставки.
Эксперты и участники рынка называют повышение арендной ставки
компромиссом между городскими властями и операторами.
«
Вопрос о повышении ставки обсуждался с начала осени прошлого
года. Первоначальные планы предусматривали повышение
на
50%.
Это вызвало недоумение у операторов, так как никак не
соответствовало росту рынка и цен, и привело бы к обвалу
рентабельности компаний. В результате дискуссий ставку
повысили на приемлемый как для города, так и для операторов
процент
», —
рассказывает гендиректор
«
ЭСПАР-Аналитик
»
Андрей Березкин. Он отмечает, что повышение базовой ставки
на
13,6%
учитывает рост рынка и компенсирует инфляцию.
«
Думаю, что это повышение на уровне рентабельности бизнеса и
не приведет к экономическим проблемам операторов
», —
говорит он. С ним соглашается глава компании
«
Вера & Олимп
»
Дмитрий Дюмин:
«
Город всегда хочет существенных повышений, а операторы —
незначительных. Повышение ставки на
13% —
компромиссный шаг, это выше инфляции
».
Генеральный управляющий
«Bigboard
Россия
»
Руслан Желудик говорит, что он рассчитывал на
10-
процентное повышение ставки. А заместитель управляющего
директора по маркетингу и продажам
«News Outdoor
Россия
»
Дмитрий Грибков отмечает, что повышение цен для него
ожидаемое событие.
«
Мы работаем над тем, чтобы условия для наших клиентов
остались прежними
», —
отмечает он. Гендиректор
«
Никэ
»
Роман Дубинин считает, что повышение базовой арендной ставки
на
13%
приведет к росту цены размещения рекламы в пределах
10%.
ОЛЬГА ГОНЧАРОВА, АНАСТАСИЯ ВАСИЛЬЕВА
Источник:
РБК
daily
|