20 июня правительство Москвы провело конкурс на аренду рекламных мест, на котором выставлялось два лота. Первый вошли 10 билбордов, в другой - 20 перетяжек. Право размещать рекламу на перетяжках в течение пяти лет получил оператор «РПФ Магистраль сити»: он заплатил за рекламные места 7 млн рублей при стартовой цене в 5 млн рублей.

Желающих приобрести второй лот — десять билбордов, из которых восемь расположены на Рябиновой улице,— не нашлось. Стартовая цена составляла 2,5 млн руб., то есть около $10 тыс. за место.

Участники отрасли объясняют свое нежелание инвестировать в новые рекламные места давлением, которое их отрасль испытывает со стороны властей. В начале года городские власти объявили, что полностью очистят от наружной рекламы зону вокруг Кремля. Под снос пойдут 979 конструкций разного формата.

Одновременно МВД начало в судебном порядке оспаривать установку в столице рекламных конструкций, установленных с нарушением ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на автодорогах», которому не соответствует 80% существующих конструкций. Наконец, с 1 июля вступает в силу поправка к закону «О рекламе», по которой все места с незаключенными договорами аренды должны быть выставлены на конкурс.

На административный прессинг накладываются и отраслевые проблемы. По данным компании «ЭСПАР-Аналитик», складывается неблагоприятная конъюнктура в отношении формата 6х3 м. За последние 12 месяцев число таких конструкций в Москве сократилось на 2,2% — с 19,5 5 тыс. до 18,93 тыс., а коммерческая загрузка формата упала на 6% по сравнению с апрелем прошлого года — с 92,9% до 87,3%.

Источник www.kommersant.ru