Крупнейший оператор рынка решил не повышать расценки
на
2007
год
Крупнейший оператор рынка перетяжек, компания
«
Мосгорреклама
»,
не будет повышать цены в следующем году. В компании
объясняют это недозагруженностью рынка: по оценкам
экспертов, в пиковое время спрос на этот носитель не
превышает
70%.
Другие операторы рынка собираются последовать примеру
крупнейшего игрока.
О том, что
«
Мосгорреклама
»
не будет в
2007
году повышать цены на перетяжки, РБК
daily
рассказал вчера первый заместитель гендиректора компании
Данил Першин.
«
Если операторы повышают в следующем году цены в среднем
на
15—20% ,
то у нас средний показатель увеличится всего на
1%,
и то за счет некоего уравнивания цен. Например, если
разница между двумя конструкциями на Садовом
составляет
2
тыс. долл., мы ее аннулируем и, конечно, в большую
сторону
», —
говорит г-н Першин. По его словам, примерно на
10—15%
конструкций компании цены даже снизятся: в основном это
коснется основных трасс за третьим транспортным кольцом,
где конкуренция между операторами перетяжек и щитов
3
х
6
наиболее высока.
Гендиректор агентства
«
ЭСПАР-Аналитик
»
Андрей Березкин обращает внимание на то, что существенное
преимущество у перетяжек есть в центре города, из-за того
что там в последнее время значительно сократилось число
других рекламных конструкций, в первую очередь щитов
3
х
6. «
Мы хотим, чтобы формат был более доступным для малого и
среднего бизнеса. Ценовой отрыв нашего формата от тех же
щитов
3
х
6 —
тысячи долларов. Поэтому предпочтения отдают более
бюджетным вариантам, у которых помимо цены есть еще одно
преимущество — более демократичный дизайн
», —
объясняет г-н Першин. В других районах, где конкуренция не
такая острая, в компании обещают оставить цены на том же
уровне.
«
Таким образом, у нас в
2007
году сохранится диапазон этого года: от
600
до
6
тыс. долл.
», —
резюмирует г-н Першин.
По его словам, решение не повышать цены вызвано в первую
очередь тем, что сейчас средняя загруженность рынка —
около
50% . «
Смысл повышать цены имеет только тогда, когда спрос
вырастет. Когда загрузка дорастет до
70—75%,
можно будет говорить о росте цен и
медиаинфляции
», —
считает г-н Першин. С оценкой г-на Першина соглашается
Андрей Березкин:
«
Основные рекламодатели для них — автомобили, недвижимость и
индустрия развлечений, а также ритейлеры, сообщающие о
сезонных распродажах. Это сегмент с резко выраженной
сезонностью. В максимально активный сезон загруженность
составляет лишь
70%.
При этом цены достаточно высоки. Так что отказ от повышения
цен вполне объясним: предложение превышает спрос, и
повышать цены — терять возможных клиентов
».
Примеру крупнейшего оператора собираются последовать и
другие участники рынка.
«
Мы планировали повышение, но теперь не будем этого делать,
чтобы не потерять конкурентное преимущество, — говорит
гендиректор компании
«
Юпон
»
Борис Мезенцев. Менеджер по рекламе официального
дилера
Nissan «
АТЦ в Крылатском
»
Александр Майданюк говорит, что цены на перетяжки уже очень
высоки:
«
Например, на Рублевке перетяжка стоит около
4,5
тыс. долл. на
10
дней. Максимум, на сколько можно еще повысить, —
150—200
долл.
».
В то же время руководитель отдела маркетинга и рекламы сети
клубов
World Class
Марина Васильцова говорит, что в условиях стремительного
роста цен на наружную рекламу в Москве отсутствие повышения
тарифов — хорошая новость.
«
Для нашей компании реклама на перетяжках является одним из
основных носителей, поэтому нас это не может не радовать, —
говорит она.
По оценкам агентства
«
ЭСПАР-Аналитик
»,
в
2006
году рынок рекламы на перетяжках составит
50
млн долл., растет он несколько медленнее рынка наружной
рекламы — примерно
15%
в год. Крупнейшие операторы — компании
«
Мосгорреклама
»
и
«
Столица М
»,
занимающие примерно
50%
рынка и владеющие примерно
1
тыс. конструкций. Примерно
15
млн долл. в год
«
Мосгорреклама
»
получает от города, выполняя
60%
городских заказов на праздничное оформление.
Николай Лесков
Источник:
RBC Daily